Методология исследования
В рамках исследования для оценки уровня пропаганды казахской культуры в республиканских СМИ был проведен качественный и количественный анализ периодических публикаций в центральных и региональных средствах массовой информации.
Пропаганда (лат. propaganda — подлежащее распространению) казахской культуры в СМИ преследует в качестве конечной цели распространение идей национального богатства и разнообразия культуры казахского народа, развитие и поддержание его культурных ценностей на основании тиражирования сообщений в доступных источниках информации о достижениях и событиях в культурной жизни страны. Эффективность пропаганды в СМИ зависит от двух основных факторов: интенсивность сообщений (частота) и их содержательность (смысловая нагрузка).
Интенсивность сообщений (частота) может быть определена на основании следующих индикаторов:
• частота публикаций в месяц;
• территория распространения: центральные, региональные;
• количество знаков, с учетом пробелов.
Содержательность (смысловая нагрузка) может быть определена на основании следующих индикаторов:
• направления: классические виды искусства; массовая культура; традиционные виды искусства; трудноклассифицируемые случаи;
• тематика: музыкальное искусство, кинематограф, изобразительное искусство, литература, театр, танцевальное искусство, ремесленное искусство, айтысы, музеи;
• жанр и форма подачи материала: анонс, заметка, интервью, информация, мнение, отчет, очерк, репортаж, рецензия, статья;
• тональность: сбалансированный, негативный, нейтральный, позитивный.
В ходе контент-анализа была проанализирована частота упоминаемости событий в культурной жизни страны согласно определенному алгоритму. Отбор публикаций производился на основании индивидуального мониторинга обзора прессы, круг источников по которым не был ограничен. На основании заказа был сформирован поисковый запрос по ключевому слову «культура». При выборе ключевого слова, эксперты исходили из понимания заявленной темы исследования «Пропаганда казахской культуры в республиканских СМИ».
В рамках исследования был проведен мониторинг публикаций за 2008 год с января по октябрь (10 месяцев) . По результатам мониторинга в выборку для дальнейшего анализа было отобрано 593 публикации. В качестве категории анализа были определены события в культурной жизни страны.
За единицу анализа была принята отдельная публикация, в которой хотя бы один раз упоминалось то или иное событие в культурной жизни страны.
