На Диаграмме 1 показано, как распределились ответы опрошенных казахстанцев на вопрос о том, каким способом телевизионного подключения они обычно пользуются. Как видно, сформировались три практически равные группы потребителей, с небольшим преобладанием тех, кто выбирает кабельное подключение.

По результатам исследования, 3% опрошенных выбрали в качестве варианта ответа «другое». Другим в данной связи может быть ID-телевидение, но также и простое скачивание и просмотр респондентами контента (фильмов, развлекательных и информационных программ и т.п.) из интернета. Во всяком случае пока данное направление еще не получило широкого развития среди казахстанцев, однако в сравнении с 2009 годом заметно, что доля альтернативного подключения существенно возросла (в 10 раз).

Диаграмма 1. «УСЛУГАМИ КАКОГО СПОСОБА ТЕЛЕВИЗИОННОГО ПОДКЛЮЧЕНИЯ ВЫ ОБЫЧНО ПОЛЬЗУЕТЕСЬ?» (% от общего числа опрошенных )

Итак, если сравнить полученные данные с результатами опроса 2009 года (Диаграмма 2), то мы можем зафиксировать значительные изменения, произошедшие за истекшие 5 лет. Так, существенно снизилась доля тех, кто использовал антенное подключение (почти с половины опрошенных казахстанцев до чуть менее трети) при некотором увеличении пользователей кабельного телевидения (+4,4%) и при существенном увеличении доли тех, кто предпочитает спутниковое телевидение (+10,6%).

Диаграмма 2. «УСЛУГАМИ КАКОГО СПОСОБА ТЕЛЕВИЗИОННОГО ПОДКЛЮЧЕНИЯ ВЫ ОБЫЧНО ПОЛЬЗУЕТЕСЬ?» (сравнительные данные за 2009 и 2014 г.г.)

Рост популярности спутникового телевидения, связан с несколькими причинами, и одной из основных можно назвать введение отечественного спутникового оператора «OTAU TV», который за последние годы существенно нарастил свою абонентскую базу. Так, по данным АО «Казтелерадио», количество абонентов «OTAU TV» в 2014 года перевалило за отметку в 600 тыс.единиц, а это более 2,3 млн.зрителей, или 12,5% населения республики. И что немаловажно, 70% из них приходится на сельскую местность.

В данной связи можно предположить, что в ближайшие годы сегмент спутникового телевидения будет расширяться с учетом высокой численности сельского населения в Казахстане, которое не имеет доступа к кабельному способу подключения.
Проанализировав полученные результаты опроса, мы заметили, что такие параметры респондентов, как пол, возраст, материальное положение, социальный статус не являются важными при использовании того или иного способа телевизионного подключения. Однако имеют наибольшее значение такие характеристики, как место проживания опрошенных (город/село), их этническая принадлежность, язык общения, который обычно используется респондентами (диаграммы 3-5).

При относительно равных долях (с натяжкой) использования городскими и сельскими жителями антенного подключения (27% и 36%, соответственно), четко видно, что горожане отдали свои предпочтения кабельному телевидению (53%), в то время как сельчане – спутниковому (53%) (Диаграмма 3).

Диаграмма 3. УСЛУГАМИ КАКОГО СПОСОБА ТЕЛЕВИЗИОННОГО ПОДКЛЮЧЕНИЯ ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ? (в разрезе по месту жительства респондентов)

Казахи практически в равной степени (по трети) пользуются услугами всех трех видов подключения. Аналогичное распределение ответов выявлено и среди представителей других этнических групп, за исключением русских - среди них выявлены иные предпочтения. Представители этой этнической группы значительно реже, чем казахи пользуются антенным подключением (20%) и несколько чаще кабельным и спутниковым (37%-36%). Также обращает на себя внимание, что среди русских самая высокая доля тех, кто использует дополнительные способы телеподключения (7%).

Диаграмма 4. УСЛУГАМИ КАКОГО СПОСОБА ТЕЛЕВИЗИОННОГО ПОДКЛЮЧЕНИЯ ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ? (в разрезе этнических групп населения)

Диаграмма 5. УСЛУГАМИ КАКОГО СПОСОБА ТЕЛЕВИЗИОННОГО ПОДКЛЮЧЕНИЯ ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ? (в разрезе по использованию респондентами того или иного языка общения; вопрос «На каком языке Вы обычно общаетесь дома?»)

Таким образом, анализ данных свидетельствует о смещении предпочтений населения в пользу кабельных и спутниковых способов подключения, что приводит к сокращению эфирного подключения, которое заметно проигрывает первым двум как по ассортименту каналов, так и по качеству изображения. При этом наблюдается четкая дифференциация по типу населенных пунктов – в городах развивается кабельное подключение, а в сельских населенных пунктах спутниковое телевидение.