Опыт PR-кампаний последнего времени показывает, что для продвижения на внешние рынки создана «лакированная» картинка Казахстана. Насколько она востребована, и в какой степени она соответствует запросам (довольно придирчивым) западного потребителя здесь не подвергается анализу.  Но, видимо, не все в порядке в этом направлении: можно только привести пример триумфального успеха фильма о Борате Сагдиеве. Важно другое – эта «лакированная» картинка некритически продвигается и на внутреннюю аудиторию. Вместе с тем, не решив задачу по определению нового позиционирования республики внутри страны, невозможно предложить адекватный и непротиворечивый  имидж страны для внешнего потребителя. Таким образом, задача заключается в том, чтобы найти такой взгляд на Казахстан, который позволит, с одной стороны, пробудить интерес к родной стране со стороны своего населения, способствовать воспитанию чувства  патриотизма, с другой – предложить миру конкурентоспособный, и в то же время органичный, имманентный  для нас образ, выделяющий нас из огромного множества государств с уже раскрученными брендами туристских/экзотических и т.п.